环球影城在北京开业在即！本土主题乐园还追得

除了迪士尼、环球影城之外，英国的乐高乐园，正准备在中国建5个乐园。还有派拉蒙、华纳兄弟这些国际一流的主题公园品牌都在谋求进入中国市场。

文：本刊记者 王爽 责任编辑：王涛 李靖

虽然因为疫情的影响，环球影城在北京的进展被人们有所忽视，但是这个年游客量将超过千万的北京首家国际一流特大型现代主题公园，其意义不亚于迪士尼对上海的影响。

目前，这座令人期待的北京环球影城主题公园，将于2020年底完成建设施工，在2021年上半年正式开放。一大特色是，其65%的娱乐设施和场所都在室内或者上方有遮盖物，更适合中国北方的气候条件。

那么，届时这座影响力广、功能齐全、加入鲜明中国元素的主题乐园，会对中国本土主题公园业产生怎样的影响？对中国文化产业产生怎样的影响？中国的主题公园公司又该如何应对？

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2020年，中国将成世界最大的主题娱乐市场

AECOM美洲区高级副总裁John Robinett说：“主题公园行业在2017年实现了历史性增长，主要是由中国业务带动。”AECOM副总裁Chris Yoshii也表示：“长隆公园和上海迪士尼乐园在运营的第一个完整年度中就取得了成功，中国市场对高质量的主题公园产品表现出了极大的热情。”TEA和AECOM发布的《中国主题公园项目发展预测报告》中预测：2020年，中国的整体游客数量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。

中国的人口优势显而易见，经济实力也在与日俱增，“中国的主题公园市场空间巨大，所以海外主要品牌主题公园纷纷进入中国。2016年迪士尼在上海开园，至今运营效果良好；环球影城已经在建设，2021年也将开园；英国的乐高乐园，正准备在中国建5个乐园。还有派拉蒙、华纳兄弟这些国际一流的主题公园品牌都想进入中国。”中国主题公园研究院院长林焕杰在接受《中外管理》采访时谈道。

中国主题公园在过去20年里得到了前所未有的飞速发展，市场不断扩大，造就了一批有实力的本土主题公园品牌和公司，形成了华侨城集团、华强方特集团、长隆集团、海昌控股、宋城演艺等多家主题公园公司并存发展的局面。

根据美国主题娱乐协会（TEA）与美国AECOM集团联合发布的《2019全球主题公园和博物馆报告》指出，在2018年达到5亿人次之后，世界顶级主题公园、水上乐园和景点，在2019年继续攀升至5.21亿人次。而亚洲运营商再次占据主导地位——华侨城、方特和长隆均实现了单位数或两位数的高增长。

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环球影城，会对中国本土主题公园造成什么冲击？

那么，这些海外知名主题公园进入中国，会给中国本土主题公园带来怎样的冲击？

“从上海迪士尼的经验来看，整体冲击不会很大。疫情之前，中国本土主题公园人流量、收入都很好。无非是迪士尼客单价高，长隆花费低，但从收入总量上来看，差别并不大。”上海金科文化旅游发展集团有限公司IP开发部总经理施俊杰谈道。AECOM的报告中也提道：2019年方特集团新开了4个主题乐园，获得了近20%的超高游客量涨幅。广州长隆水上乐园实现了10%的游客增长率，是蝉联全球游客量第一的水上乐园。

但北京环球影城的开业，对地处北京的主题公园势必会产生一定影响。林焕杰谈道：“举个例子，2016年上海迪士尼开园之后，就对上海欢乐谷的冲击非常大。迪士尼几万人的时候，欢乐谷里才有几千人。同理，北京环球影城尽管在通州，但还是会对北京，甚至北京周边地区的公园造成一定影响。”

“因为迪士尼、环球影城的市场定位都比较精准。在整体设计过程中，每个项目面对的客户群都非常精准。所以，他们吸引游客的能力非常强，这也就意味着会影响国内主题公园的游客量。“但是我觉得这个时间不会太长，因为中国的主题公园企业早就做好了准备，特别是环球影城开业拖的时间越长，市场竞争力下降的幅度就越大。”

同时林焕杰表示：“环球影城进入中国，对中国的相关行业会起到促进作用。“迪士尼进入中国之后，就有一个非常明显的积极影响——中国本土品牌主题公园的水平，出现了不同程度的提高。原来没有高大上的项目做比较，本土主题公园马马虎虎也能过得下去。然而，当国际最知名的品牌出现在同一个舞台上竞争时，就看到了差距，从上下游设计、策划、设备、主题包装、游乐产品等在内的环节都会有一定程度的提升。”

文章来源：《环球市场》 网址: http://www.hqsczz.cn/zonghexinwen/2020/0926/685.html