从滚石、华纳到环球，三个关键词读懂网易云为

文 | 周锐

“做公司，从来不是百米跑，而是马拉松，起跑和一时的速度不代表赢面。”2020年5月底，网易公司CEO丁磊在网易上市20年的股东信中说到，这句话也被视为网易作为国内互联网巨头，在各个赛道秉持的“阿甘精神”的象征。而2020年至今，公众敏感地察觉到，长跑中的网易云音乐，正在加快速度。

8月10日，云音乐与全球音乐娱乐行业领先的环球音乐集团（Universal Music Group，以下简称“环球音乐”）联合宣布达成数年期全新战略合作。云音乐将获得环球音乐的曲库授权，双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作。

环球音乐作为全球最大唱片公司，曲库跨越多个世代、涵盖全面音乐类型，旗下既拥有“霉霉”Taylor Swift、“A妹”Ariana Grande、“水果姐”Katy Perry、Justin Bieber等欧美乐坛一线流行歌手版权，还拥有张学友、张国荣、陈奕迅、邓丽君、王菲、张惠妹、梁咏琪等华语乐坛旗帜性歌手版权。

这是云音乐今年陆续拿下滚石、华纳版权、少城时代、吉卜力等重磅音乐版权之后，完成的又一重大合作；也是一个信号，国内在线音乐版权的市场格局发生重大变化：从独家版权模式逐渐转为非独家版权模式。

公众回神之时，云音乐也已经打破了高墙，“灰色的歌单”悄然远去。

更值得注意的是，在音乐版权之外，云音乐平台的社区生态建设已经进入新的阶段。无论是平台一直以来丰富的UGC歌单、乐评内容和浓郁的社区氛围，还是基于社区属性延伸出的“云村”、云圈等功能，或者推出K歌产品音街，与阿里、抖音等互联网巨头达成生态合作，云音乐不仅仅是一个单纯的在线音乐平台，或许在希望搭建更大的生态链条，让音乐内容与市场拥有更多的可能。

2020，网易云音乐迎来版权N连击

音乐市场对于云音乐与环球音乐合作这件事情是有些出乎意料的，但细细一想，也实属情理之中。

从2015年至今，国内在线音乐平台的版权争夺战从未停止，不管是此前各大平台因环球音乐、索尼、华纳等海外头部音乐版权掀起的资本斗争，还是针对华语音乐核心资源展开的用户流量拉锯战，国内音乐版权仿佛走向了集中化。

在这个过程里，云音乐作为2013年才入局音乐市场的新力量，在版权竞争中也处于后发位置。但近年来，云音乐的版权布局不断发力。2020年，云音乐的一连串版权进击，更是格外惹人注目。

今年初，云音乐首先拿到了《歌手?当打之年》《声临其境》《朋友请听好》《中国新说唱》等独家音频版权，并陆续引入了《想见你》《隐秘的角落》《重启之极海听雷》等IP影视OST。

这其中不难感受到云音乐的版权运营能力，如云音乐推出的官方《歌手》华晨宇专题歌单“歌手华晨宇｜歌王诞生，热血开唱！”在云音乐上播放量达到1087万，华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》一度刷新全网数字单曲的销量纪录。

而这似乎也为此后云音乐收获各大版权方青睐埋下了伏笔。3月，云音乐接连朝音乐市场丢出重磅炸弹，宣布与日本吉卜力工作室、滚石唱片达成合作，云音乐用户大呼“网易云音乐你又出息了！！”相关歌单与H5迅速刷屏各类社交媒体平台，滚石唱片里伍佰的《Last Dance》迅速席卷云音乐，评论量猛增加至14.8万。

5月云音乐再度宣布与华纳版权战略合作，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作，云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权，覆盖Katy Perry、Madonna、Radiohead、李宗盛、方大同等众多知名歌手。

数年之间，云音乐的版权之路从最初的艰难围城，走到了“遍地开花”。

而更重要的是，音乐行业都开始认识到，音乐版权市场正在发生巨大的变化。随着全球音乐流媒体的竞争升级，在线音乐平台都不再只是一个单纯的音乐播放器，平台内容生态、用户体验与流量联动能力成为更加核心的竞争实力。

而云音乐从推出以来，一直以来良好的用户体验打造品牌优势，其独特的社交属性与活跃的UGC歌单内容、个性化内容推送是其它平台难以复制的，而云音乐在这个基础上补齐版权短板，还陆续推出了直播、云村社区、K歌等多元产品板块，力图多维度拓展平台内容。

文章来源：《环球市场》 网址: http://www.hqsczz.cn/zonghexinwen/2020/0813/551.html