北京环球度假区与中国市场多个跨行业领导品牌

北京环球度假区是中国第一家环球主题公园，备受各方瞩目。在项目推进过程中，北京环球度假区与中国市场各行业的领军企业建立战略合作，强强联合打造创新的游客体验和商业模式，共建北京文旅新地标，并为行业提升和北京城市副中心的经济社会发展作出贡献。

北京环球度假区副总经理褚博瑶向《经济日报》记者介绍，北京环球度假区致力于为游客带来精彩纷呈、新颖卓越的全方位沉浸式娱乐体验，并为主题公园行业树立新的标杆，而单靠北京环球度假区一个团队的力量是无法实现这一愿景的。“我们希望通过建立跨行业之间紧密的合作伙伴关系，把不同行业、不同品牌、不同消费者渠道中的资源进行深度的打通和融合，最终为游客带来重新定义的度假和娱乐体验，这是北京环球度假区与中国市场的跨行业领导品牌建立紧密合作关系的初衷。”褚博瑶表示。

褚博瑶谈到，北京环球度假区希望与合作伙伴共同打造一个长期可持续发展的文化旅游产业生态圈，通过文化和娱乐赋能合作伙伴的创新，共同推进文化旅游产业复苏和首都经济的高质量发展。“通过不断实践，与各行业领域中的领军企业建立战略合作，能够激发合作伙伴在业务和商业范围内的共创，并拓展主题乐园体验在其他行业中的延伸，这些延伸往往不是简单的一加一叠加，而是能够通过创新创造出更多升级的可能性。”

2019年8月，国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确提出促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。北京环球度假区也紧跟发展趋势，在新兴技术领域大胆尝试、积极创新，探索文旅产业融合发展之道。

2019年10月17日，北京环球度假区宣布了与阿里巴巴集团达成战略合作，双方将共同推动主题公园及度假区的科技应用和园区数字化运营。借助阿里巴巴的智能科技、云解决方案和数字化平台，北京环球度假区将为游客带来多场景线上线下一体化服务，广泛应用人脸识别技术，打造未来智能化园区。届时游客即可通过“刷脸”的方式实现入园、购物、点餐等场景体验，更加便捷地游玩乐园。

图说：阿里云硬件设备入驻北京环球度假区数据中心。

双方的合作不仅能够大幅提升游客在各个环节的游园体验，还有利于推动主题公园及度假区的数字化革新。阿里巴巴集团资深副总裁赵颖表示，双方在园区运营数字化方面也进行了诸多探索。借助技术、科技和体验的革新，阿里巴巴将助力北京环球度假区打造一个全面智能化的主题公园和度假区，为其插上数字化的翅膀。双方还将在通州共建一片蚂蚁森林公益示范林，将低碳生活方式引入主题公园运营，助力打造绿色低碳园区。目前，北京环球度假区和阿里巴巴的合作已经取得了阶段性的结果，阿里巴巴提供的数据设备及人脸识别入园测试设备已经入驻北京环球度假区数据中心，完成了双方合作私有云层面的技术设施部署。

作为中国领先的乳制品品牌，蒙牛集团是北京环球度假区的首家企业战略合作伙伴，双方早在2017年3月就宣布达成合作。蒙牛集团总裁助理、集团市场部负责人王斌表示，北京环球度假区是中国乃至全球备受期待的全新度假目的地之一，双方将探索品牌跨界新实践，共同进行产品创意和开发研究,消费者将会享受到从口味到视觉上都颇具创意，又高度主题化和沉浸式的多样化定制产品。 同时，双方将通过多种方式进行联合营销和推广活动，为消费者提供味觉和娱乐双重享受。“国际化和年轻化，一直是蒙牛的长期市场战略。北京环球度假区是广受全球年轻人喜欢的品牌，众多经典IP在中国市场备受欢迎，深入人心，希望随着蒙牛品牌的国际化，能够与北京环球度假区在品牌层面产生更多共鸣。”王斌说。

2019年8月，《北京市文化旅游领域开放改革三年行动计划》发布，北京环球度假区成为积极推动的重点建设项目之一。作为北京城市副中心文化旅游功能的主要支撑，北京环球度假区不仅将为中国游客打造世界瞩目的度假区目的地，也将带动区位经济发展，助力北京文化旅游产业的进一步发展。

褚博瑶表示，园区计划将于2020年完成各项建设工作，2021年正式开园。展望2020年，北京环球度假区预计将全面完成建设工作，并为2021年的盛大开园做充分筹备，满足新时代中国消费者由“美好风景”向“美好生活”转变的文化旅游消费需求，为全世界的游客带来耳目一新的娱乐度假体验。

文章来源：《环球市场》 网址: http://www.hqsczz.cn/zonghexinwen/2020/0528/362.html